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日前，由一壇好酒獨(dú)家冠名的全球首創(chuàng)大型場景式讀書節(jié)目《一本好書》完美收官。新類型節(jié)目口碑屠榜、豆瓣高分9.3，全網(wǎng)零差評，歷時(shí)12周，網(wǎng)羅全球經(jīng)典。書與酒有多近？一壇好酒攜手《一本好書》，共同打造了今冬火爆熒屏的文化盛宴。



“我最經(jīng)常做的夢，是整個(gè)人都在往下掉。可明明是下墜，卻又非常像是在飛翔。如果一個(gè)人非得怕什么才算是活著，我就怕從這個(gè)夢里面醒過來?！碑?dāng)喻恩泰飾演的土司二少爺在舞臺上緩緩說出這句話時(shí)，一個(gè)頗具寓言色彩的故事便展現(xiàn)在了觀眾面前。銷量超過兩百萬的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品《塵埃落定》上集，一經(jīng)播出就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議。而騰訊視頻一壇好酒冠名的《一本好書》節(jié)目帶領(lǐng)觀眾，走進(jìn)這個(gè)神秘又傳奇的“夢”，喻恩泰震撼演繹“大智若愚”又通達(dá)透亮的“傻子”。變化莫測的劇情，暗藏玄機(jī)的“復(fù)仇”線，一壇好酒冠名的《一本好書》今為大家呈現(xiàn)一出暗流涌動的藏地史詩。

娛樂至死的時(shí)代，一壇好酒冠名的《一本好書》創(chuàng)新讀書形式、用有趣生動的表達(dá)方式讓大眾重新拾起對知識的渴望，讓閱讀走進(jìn)大眾生活，滿足了大眾在“娛樂”之外填充精神世界、豐富認(rèn)知的需求。通過獨(dú)家冠名《一本好書》，受眾在感受文化底蘊(yùn)的同時(shí)，也能深刻體會一壇好酒不一樣的品牌價(jià)值和內(nèi)涵，這樣的營銷打法，一壇好酒無疑是成功的。

“書是好書，酒是好酒。無論從節(jié)目的制作水準(zhǔn)，還是節(jié)目的深遠(yuǎn)意義來看，《一本好書》都需要一個(gè)地位與之匹配，同時(shí)又能沖破慣性思維和想像力的品牌贊助。一壇好酒與《一本好書》在品牌調(diào)性和品牌內(nèi)涵上非常契合，這足以說明一壇好酒的獨(dú)到眼光和精準(zhǔn)打法?！焙幽弦兹疬_(dá)酒業(yè)張總說到。

打破傳統(tǒng)的營銷思維模式背后，是金東集團(tuán)董事長吳向東的“大師”功力。吳向東認(rèn)為，企業(yè)必須打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，發(fā)揮不同類別產(chǎn)品和服務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，打造差異化的品牌內(nèi)涵。與以往白酒品牌善于在歷史與時(shí)間中挖掘溢價(jià)空間，以提升品牌價(jià)值感不同，一壇好酒從消費(fèi)者出發(fā)，并從內(nèi)容價(jià)值角度為消費(fèi)者提供新鮮認(rèn)知。

在2018年中國營銷界的年度收官之作——第16屆中國營銷盛典上，一壇好酒憑借在營銷戰(zhàn)略研究、品牌塑造、產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓、市場研究、傳播等領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，摘取了代表國內(nèi)營銷領(lǐng)域最高成就的“2018中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在獎(jiǎng)勵(lì)在產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)營模式上不斷創(chuàng)新的優(yōu)秀企業(yè)。

一壇好酒冠名《一本好書》的背后，是品牌對于切合時(shí)代潮流的營銷模式的全新探索，兩者攜手相得益彰，讓人們重溫經(jīng)典好書的同時(shí)，讓一壇好酒的品質(zhì)為更多人熟知。