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在這信息快速傳播的時(shí)代，產(chǎn)品想要獲得關(guān)注，僅僅是有過硬的品質(zhì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要想更快速的被廣大民眾認(rèn)知，必須使用創(chuàng)新的營銷方式，在這方面，一壇好酒做得可圈可點(diǎn)，創(chuàng)新的營銷思維助力品牌獲得了高質(zhì)量的發(fā)展，一舉拿下“2018中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”。



在2018年12月8日中國營銷界的年度收官之作——第16屆中國營銷盛典上，一壇好酒憑借在營銷戰(zhàn)略研究、品牌塑造、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)開拓、市場(chǎng)研究、傳播等領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，摘取了代表國內(nèi)營銷領(lǐng)域最高成就的“2018中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在獎(jiǎng)勵(lì)在產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)營模式上不斷創(chuàng)新的優(yōu)秀企業(yè)。



據(jù)悉，中國營銷盛典已經(jīng)伴隨著中國市場(chǎng)走過了16個(gè)年頭，成為中國營銷界最具影響力的年度高峰論壇。歷屆盛典主題緊扣市場(chǎng)脈動(dòng)，洞察潮流趨勢(shì)，也因此成為產(chǎn)學(xué)研三界思想交流碰撞的盛會(huì)，而“營銷創(chuàng)新”則是一壇好酒自成長至今最重要的標(biāo)簽之一。

自誕生以來，一壇好酒就能緊跟時(shí)代潮流，推出不同的營銷方式。一直以來，一壇好酒注重互聯(lián)網(wǎng)傳播，如“一壇好酒”招商H5 、“全球陶繪大賽”、“退伍老兵贈(zèng)酒”、“美酒俏佳人全國攝影選拔大賽”等。通過這些持續(xù)的創(chuàng)意活動(dòng)傳播，一壇好酒吸引大量粉絲，成為宜價(jià)白酒品牌代表，并且挖掘了部分目標(biāo)消費(fèi)群體。不僅如此，一壇好酒豪擲3.8億在全國高速、高鐵平臺(tái)掀起傳播風(fēng)暴，更是在傳播畫面中加入“四川·邛崍”四字，形成“產(chǎn)品+產(chǎn)區(qū)”的傳播形式，為一壇好酒進(jìn)行品質(zhì)背書。



而在今年，一壇好酒的推廣從全國范圍贈(zèng)酒、影視劇植入等高空轟炸走向高低結(jié)合、重視地面推廣的階段。而隨著一壇好酒品牌形象的不斷推高，其宜價(jià)白酒領(lǐng)軍者的品牌形象日益清晰。

金東集團(tuán)董事長吳向東認(rèn)為，企業(yè)必須打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，發(fā)揮不同類別產(chǎn)品和服務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，打造差異化的品牌內(nèi)涵。與以往白酒品牌善于在歷史與時(shí)間中挖掘溢價(jià)空間，以提升品牌價(jià)值感不同，一壇好酒從消費(fèi)者出發(fā)，并從內(nèi)容價(jià)值角度為消費(fèi)者提供新鮮認(rèn)知。

顛覆傳統(tǒng)的營銷模式，一壇好酒不斷推出嶄新的營銷方式，大大提升了品牌知名度和擴(kuò)大了市場(chǎng)占有率，探索出了一條屬于自己的高質(zhì)量發(fā)展之路。