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寶寶生日: 2007-10-17

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“4+9+6”對你來說意味著什么？一壇好酒以“4+9+6=？”的形式和大眾進(jìn)行了一場心與心的交流，每個(gè)人都敞開心扉的講訴了屬于自己的“496故事”。

金六福一壇好酒以“4+9+6=？”的形式，“讓品質(zhì)說話”，講述了一個(gè)又一個(gè)普通人的“496故事”，觸動了萬千消費(fèi)者心緒的同時(shí)也激起了極大的參與熱情。

“凌晨4點(diǎn)失眠，9個(gè)鐘頭的工作時(shí)間，6個(gè)工作群消息轟炸”，這是一個(gè)24歲廣告人一天工作；“暗戀4年的姑娘，9個(gè)月的追求，6個(gè)月前的決定”，這是一個(gè)29歲男士的甜蜜婚宴；“4年創(chuàng)業(yè)，9次失敗嘗試，6家分店”，這是一個(gè)32歲水果連鎖店老板的青春……當(dāng)一個(gè)個(gè)消費(fèi)者在講起自己的那段經(jīng)歷，找回屬于自己的那段故事的時(shí)候，一壇好酒的形象也隨著這段經(jīng)歷、這個(gè)故事一起銘刻在了他們的心里。

一壇好酒在營銷的不是產(chǎn)品，而是一種文化。它要通過各種各樣的溝通和表達(dá)，讓消費(fèi)者對這種文化產(chǎn)生認(rèn)同，并“從中獲得歸屬感、自我感、價(jià)值感，最終獲取你的心”。

品牌傳播的最終目標(biāo)是將受眾群體轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的消費(fèi)群體，這就意味著除了用文化、溝通方式吸引關(guān)注之外，如何讓消費(fèi)者從單次消費(fèi)轉(zhuǎn)化為永久消費(fèi)成了整個(gè)傳播閉環(huán)中最關(guān)鍵一步。而在解決這一步驟的過程中，一壇好酒的秘訣是：讓品質(zhì)說話。不是“用品質(zhì)說話”，而是讓品質(zhì)自己說話。在“讓品質(zhì)說話”的過程中依然保持平等、走心的互動與交流，讓消費(fèi)者充分感覺到被尊重的同時(shí)，更加認(rèn)同“一壇好酒”。

在 “4+9+6=？”中，一壇好酒也講了一個(gè)自己的故事：4年基礎(chǔ)老酒+9年調(diào)味老酒+6個(gè)月以上瓶儲=與時(shí)間為伴，陪你一起度過人生每個(gè)階段的一壇好酒。用這個(gè)“496”故事，一壇好酒告訴消費(fèi)者的是：飲用496老酒配方釀造出來的酒，不僅醉酒時(shí)間短，醒酒時(shí)間也短，“我們想讓大家嘗到實(shí)實(shí)在在的老酒味道，但也想為大家的健康負(fù)責(zé)”。

成長的路上，每個(gè)人都有屬于自己的故事，“496”一串神奇的數(shù)字，讓你的故事和一壇好酒更貼近，讓一壇好酒的品質(zhì)更加深入人心。